各種イベント会場など多くの顧客が集まる現場では、企業が自社で開発した新商品やサービスの認知度を高めるため、あるいは企業のイメージやブランド力のアップを図るために、さまざまなノベルティグッズを無償配布していることがあります。これらのノベルティグッズを顧客が気に入って常に手元に置いてくれていれば、それだけでも宣伝効果は抜群であり、企画した目的を果たせたということができるでしょう。このようなノベルティグッズにはいくつかの条件がありますが、まずは顧客にとってももらってうれしいものであることが絶対的ですが、そのほかにも無償配布する以上は製造コストがあまりにも高くなってはならないということが挙げられます。いかに宣伝効果を狙うとはいっても、予算をオーバーして適切なリターンが得られないのでは意味がないためです。
そうした点からいえば名入れボールペンなどはノベルティグッズとしてふさわしい存在です。名入れボールペンは企業名やキャッチコピーなどを本体に印刷したボールペンですが、企業名やキャッチコピーが常に持ち主や周囲の人々の目に入るといった特性がありますし、なおかつ安価に調達できるのがすぐれています。ボールペンといえば職場や学校でもかならず使う実用品ですから、それだけ宣伝効果を長く保てることにもつながります。たとえ名入れの加工をほどこしたとしても、本体がもともと安価なので、それほどの価格の上乗せにはなりません。